Нашлись организаторы, просекли тему, пригласили. Разрекламировали хэппенинг. Подняли бабосов. Поделились с гастролёрами. Ну а как ещё? Схема‑то одна.
А не, вру. Бывает ещё такая схема. Продают билеты на то, чего не будет. Или второй-...надцатый состав с чёсом по стране запускают. Но это уже признание настоящей популярности в народе.