большая тёрка

Обсуждают в коллекции

Фильм «Фонтан» 81


Тёрка в тагах


Сейчас обсуждают

sophiaivy → E3 11
sophiaivy → Е3 6

На странице: 24 48 96

Большая Тёрка / Мысли /

интернет рекламаX

  1. Киноклуб
  2. Меломаны
  3. Геймеры
  4. Софтклуб
  5. Книгоманы
  6. Кулинары

Arhat109

Клики и показы... или анализ посетителей сайта.

Яндекс, поиск, Директ, спам, Yandex, google, mail, search, интернет реклама, Ya , HTTP REQUEST, remote IP , referer, клики, тиц , показы, поисковый робот, Гугль

Недавно прикрутил к корпоративному сайту статистику посещений с полным разбором заголовка приходящего запроса. Анализ содержимого таблицы в базе наводит ряд интересных моментов, о которых и решил высказааться... и так:

1. Общее количество посещений - в сутки примерно 40-50 тысяч шт. Поначалу - вроде как "ого-го!". Но при ближайшем рассмотрении, оказывается что от 80% до 98% заходов - это поисковые запросы роботов поисковых машин. Причем с некоторых поисковиков запросы приходят "по отдельности" от разных служб и разных "зеркал"... Итог: относительно "полезный" траффик сервера это "всего лишь" около 5 тысяч запросов в сутки.

2. При дальнейшем рассмотрении оказывается, что среди нужного остатка тоже есть запросы роботов. Никто ведь не решит отнести к "пользователю за компом" - 52 внешних запроса с одного и того же адреса, сделанных в течение менее чем одной секунды к разным(!) страницам сайта... таких можно условно отделить как около 10% остаточного траффика. Далее: при обратном поиске по различным спискам в инете адресов и сигнатур посетителя, обнаруживаем что часть из них тоже известна как роботы различных назначений... Итого, суммарно полезного траффика у меня осталось еще половина - 2500шт в день.

3. Дальнейший анализ сухого остатка показывает, что большая часть (две трети) - это запросы с поисковиков, в основном Яндекс, Мэйл и Гугль (в порядке убывания долей) примерно в равном количестве... что несогласуется и сильно с принятым рейтингом в инете... ну да ладно, может это сайт такой.

4. Итого оставшиеся около 800 запросов в день - это и есть те самые посетители. И, если учесть среднюю повторяемость одного адреса во времени, то можно оценить полезность и качество просмотра ресурса... Это с одной стороны.

А с другой: полезность поискового запроса - оказывается "обрамлена" тучей поискового спама, вычленить из которого что-то - задачка. Т.е. когда кто-то говорит, что у него "стоимость одного клика ... всего лишь" - можно смело умножать эту цифру от 10 до 100раз. Не ошибешься. Или если речь о "росте посетителей", то делить на тот же коэффициент. Ну это ладно, это к вопросу стоимости интернет рекламы, которая и так уже "до небес".

5. А с третьей стороны, что и побудило написать эту мысль: все старательно бьются против почтового спама, а спам поисковый - вроде как никто не замечает. Но ведь именно он (ну так получается!) и создает основную загруженность каналов интернет!!! т.е. от 80% ВСЕГО ИНТЕРНЕТ траффика - это поисковый спам. Вот что мне показалось грустным.

2 комментария

webaddicted

Почему корпоративного сайта недостаточно

интернет реклама, интернет возможности, бизнес в интернете, корпоративнй сайт, b2b, Бизнес

Скажи мне, сколько человек посещает твой сайт, и я скажу, как идет твой бизнес. 

Уже в декабре 2008 количество пользователей Интернет ресурсов превысило один миллиард человек. Корпоративный web-сайт давно стал неотъемлемой частью маркетинговой стратегии компании, эффективным инструментом продвижения продуктов на рынки и позиционирования компании в целом. Качественная страница может многое, но не все, поэтому не стоит переоценивать реальные возможности корпоративного сайта.

Сегодня наблюдается общемировая тенденция «перетекания» рекламных бюджетов в Интернет. Неудивительно. По данным Фонда "Общественное мнение" аудитория Рунета на сегодня составляет около 30 млн. пользователей. Количество пользователей сети Интернет на Украине оценивается в более, чем 7 млн, в Белоруссии – более 3 млн.

Качественный корпоративный сайт – это первостепенная, но не единственная задача в Интернет маркетинге компании. Вопрос «Почему у нас так мало посетителей» возникает даже у владельцев достойных корпоративных Интернет-страниц.

На примере

Вы владелец (управляющий) малого или среднего бизнеса, рассчитанный на сектор b2b (business to business). Рекламный бюджет в меру ограничен, поэтому дорогостоящие и продолжительные маркетинговые кампании – это скорее роскошь. Имя компании и название не является широко известным брендом, например, Вы выпускаете деревообрабатывающее оборудование, известное узкому кругу потребителей. Тогда Ваш корпоративный web-сайт содержит набор стандартных страниц: информация о фирме, контакты, новости, продукция. Возможен дополнительный сервис: электронный заказ, поиск и т.д. С маркетинговой точки зрения, все грамотно. Почему же дело не идет?

Даже хороший web-сайт не всемогущ

Причина первая:

Посещаемость корпоративного сайта может оказаться близкой к нулю, т.к. заходить на вашу страницу будут лишь посетители, напрямую набравшие адрес сайта в броузере. Для известных брендов и популярных страниц – это не проблема: www.audi.com, www.panasonic.ru. Например, для страницы www.derevoobrabatka.spb.ru, есть, над чем задуматься.

Причина вторая:

Основной источник посетителей корпоративных сайтов – ссылки из «поисковиков». Продвижение сайта состоит в его регистрации в поисковых системах и каталогах так, чтобы набравший в поисковике «электрооборудование и поставки», попал именно на Вашу страницу.

В Рунете сейчас около 30 реально работающих поисковиков. Такое нехитрое, а иногда, почти бесплатное, первоначально продвижение, через 2-3 месяца может обеспечить от 15 до 150 посещений. Однако, и этого недостаточно.

В комплекс услуг по «продвижению» продуктов и сайтов входят самые различные способы: платная регистрация на поисковых сайтах, контекстная реклама, баннерная реклама, актуальность использования которой на профильных (а в Вашем случае это особенно важно) ресурсах возрастает. Стоимость баннера зависит от многих факторов: размера, количества показов за единицу времени, от самого сайта размещения и его посещаемости.


Главное понимать, к какой аудитории будет обращено рекламное сообщение

Если ваша компания рассчитана на сектор b2b, а не на простого потребителя, есть ли смысл тратить бюджеты на размещение баннеров на сайтах, где подавляющее число пользователей, это физические лица, которые не заинтересованы в оптовой покупке канцелярских принадлежностей?

Многоотраслевые электронные торговые площадки (ЭТП) могут не только увеличить посещение Вашего сайта, но и найти новых постоянных партнеров по бизнесу. Электронную площадку b2b-club.ru в день посещают сотни людей. Причем такие посетители смогут прийти на Ваш сайт целенаправленно, по соответствующим назначению запросам или из рубрик электронного каталога. Регистрация на площадках бесплатная, разделы дифференцируются по товарам, услугам, покупателям и продавцам. Вместе с описанием предлагаемого продукта, можно добавить все необходимые контакты, включая адрес корпоративного сайта. ЭТП в секторе бизнес для бизнеса – это хорошая альтернатива баннерной рекламе, рассчитанной на широкий круг потребителей.

Если же Вы уверены, что сможете «продвигать» сайт самостоятельно и корпоративного сайта Вашей компании более, чем достаточно, остается лишь пожелать Вам успехов. Но лучше всего обратиться к профессиональным торговым площадкам, которые знают, что делать. Однако будьте осторожны с предложениями вроде «обеспечим тысячу посещений в час». Чудес в бизнесе не бывает.



Эффективное использование Интернет-возможностей на b2b-club.ru
ВКонтактeTwitterFacebook